L’impatto dell’intelligenza artificiale sulla pubblicità dei motori di ricerca

La recente integrazione dell’intelligenza artificiale nei motori di ricerca come Bing e Google sta trasformando il panorama della pubblicità online. In particolare, Microsoft ha introdotto un nuovo approccio con Bing Copilot, che ha portato a un cambiamento nella visualizzazione degli annunci. Ora, anziché promuovere direttamente le vendite, gli annunci invitano gli utenti a scoprire i benefici dei prodotti. Questo fenomeno ha visto l’esempio concreto dell’azienda che vende vasche per il bagno freddo, Plunge, i cui annunci ora dirigono gli utenti verso contenuti informativi invece che pagine d’acquisto. Questa nuova tattica sta generando valutazioni contrastanti, con alcuni utenti che riscontrano annunci irrilevanti o fuorvianti durante le ricerche. Google ha confermato che seguirà lo stesso percorso, aprendo nuovi scenari per il futuro della ricerca pubblicitaria.